De caminhoneiros ao Exército do Lula: a estratégia digital de Janones

Diferentemente de estratégias tradicionais de campanha, as mensagens do canal do deputado da Rede têm tom militar, com missões e comandos para estimular a propagação de conteúdo político. É a chamada “gamificação” da política, com tarefas de compartilhamento, uso de emojis e áudios em tom de convocação.

Em gravação enviada aos seguidores em 16 de outubro, por exemplo, Janones pediu engajamento nas redes sociais: “ É momento de não almoçar, de não jantar, de não namorar, de não tomar banho, se preciso for. É hora de focar só em uma coisa, de reeleger esse homem, de reeleger o Lula. Então são 3 missões ao mesmo tempo. Senta o dedo, vai lá no X agora e executa as 3 missões. Eu quero as 3 hashtags de uma vez só ”.

Em outro áudio, ironizou: “ Vocês querem que o Lula pare o evento dele aqui, que ele desce (sic) do caminhão e vai lá pro X fazer hashtag? Pelo amor de Deus, essa função é nossa ”.

Em entrevista a jornalistas , na 3ª feira (13.out), André Janones disse que a orientação para que os apoiadores curtam, comentem e compartilhem o conteúdo antes de assistir aos vídeos é uma técnica para estimular o algoritmo da Meta. O engajamento imediato, segundo ele, sinaliza relevância e amplia a distribuição orgânica das publicações.

“ Eu conheço o plano deles, só que eles não conseguem porque eu sei fazer o que eles fazem de uma maneira pro bem ”, disse.

Janones negou publicar fake news no canal e disse que reserva críticas mais duras para seus perfis pessoais nas redes sociais. Esse ponto foi questionado judicialmente pela oposição, que questionou a atuação do grupo na Justiça e pediu a suspensão do canal sob a alegação de disseminação de notícias falsas.

De acordo com Janones, o canal não existe para gerar visualizações de vídeos próprios ou de lideranças políticas, mas para orientar cidadãos sobre o uso das redes sociais e o funcionamento dos algoritmos.

As convocações de Janones também viraram memes nas redes sociais . A expressão “pessoal, urgente” , usada pelo deputado para mobilizar seguidores, passou a ser alvo de brincadeiras sobre a frequência das missões. Até Lula entrou na onda e prometeu conversar com Janones sobre o descanso dos integrantes do canal.

A estratégia digital de Janones ocorre sob regras que limitam a distribuição automatizada de propaganda eleitoral. Desde 2024, o Tribunal Superior Eleitoral determina que as plataformas excluam dos sistemas de recomendação os perfis oficiais informados à Justiça Eleitoral e seus conteúdos, salvo nos casos de impulsionamento pago. A norma não impede o compartilhamento voluntário de publicações por apoiadores. Entenda as regras .

Na 5ª feira (15.out.2026), a Corte Eleitoral também aprovou uma resolução que permite o uso imediato de canais oficiais registrados entre o 1º e o 2º turno, depois da aprovação pela Justiça Eleitoral. A mudança ocorreu depois da disputa judicial envolvendo o Exército do Lula.

André Luis Gaspar Janones tem 42 anos. Nasceu em 5 de maio de 1984, em Ituiutaba (MG). Trabalhou como cobrador de ônibus e escrevente no TJMG (Tribunal de Justiça do Estado de Minas Gerais). Formou-se em direito e fundou o escritório André Janones & Advogados Associados.

Candidatou-se a prefeito de Ituiutaba em 2016, mas não foi eleito. Dois anos depois, em 2018, ganhou destaque durante a greve dos caminhoneiros. Na ocasião, publicou uma série de tuítes e vídeos nas redes sociais em apoio à paralisação, o que impulsionou sua eleição para deputado federal naquele mesmo ano. Foi eleito como o 3º mais votado de Minas Gerais, com 178.660 votos.

Em 2020, durante a pandemia de covid-19, Janones voltou a ganhar projeção nas redes sociais ao defender a manutenção do auxílio emergencial de R$ 600. O deputado fez transmissões ao vivo para mobilizar apoiadores e apresentou um projeto de lei para prorrogar o pagamento do benefício até dezembro daquele ano. A atuação ampliou sua visibilidade nacional.

Na época, Janones dizia não apoiar Lula nem o então presidente Jair Bolsonaro (PL). Em 2022, anunciou pré-candidatura à Presidência da República pelo Avante. Desistiu da disputa para apoiar Lula depois de declarar que conversou com o petista e recebeu a garantia de que o valor de R$ 600 do auxílio emergencial seria mantido. Desde então, passou a apoiar o atual presidente.

Janones integrou a estratégia de “ guerrilha ” da campanha de Lula em 2022 e, após a eleição do petista, participou do gabinete de transição da Comunicação Social. Em 2023, lançou o livro “ Janonismo cultural: o uso das redes sociais e a batalha pela democracia no Brasil ”. Na obra, o deputado detalha a estratégia digital e relata bastidores do pleito presidencial.

O congressista foi alvo de processos disciplinares e sanções no Conselho de Ética e Decoro Parlamentar. Em julho de 2025, o colegiado aprovou a suspensão do mandato do deputado por 3 meses por causa de ofensas direcionadas a outros congressistas durante sessões no plenário.

O PL e congressistas da oposição apresentaram ainda representações e pedidos de cassação de mandato contra o deputado. Entre as acusações estavam suspeitas de “rachadinha” em seu gabinete, além de embates verbais recorrentes. O processo relacionado às suspeitas de “rachadinha” foi arquivado pelo Conselho de Ética.

A controvérsia sobre o Exército do Lula começou no domingo (11.out), quando o presidente do Tribunal Superior Eleitoral, Kassio Nunes Marques , atendeu a um pedido da campanha do senador Flávio Bolsonaro (PL), candidato à Presidência da República, e determinou a suspensão do canal “Exército do Lula” .

A equipe de Flávio alegou que o canal disseminava informações falsas, como mensagens sobre uma possível redução de aposentadorias e a retirada do título de padroeira do Brasil de Nossa Senhora Aparecida caso o candidato do PL fosse eleito.

A determinação do presidente do TSE foi tomada antes da conclusão das etapas estabelecidas pelo corregedor-geral da Justiça Eleitoral, Ricardo Villas Bôas Cueva. No sábado (10.out), Cueva havia deter