IA e Jornalismo: Crise Financeira e o Debate sobre Direitos Autorais

A ascensão da Inteligência Artificial (IA) nos mecanismos de busca, com a oferta de resumos diretos aos usuários, tem provocado uma queda drástica no tráfego de internautas para os sites de notícias. Essa mudança de comportamento, onde usuários optam por se restringir aos sumários gerados por IA em vez de clicar nos links originais, impacta diretamente o financiamento do jornalismo profissional, que depende da audiência para atrair publicidade e investimentos.

A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que representa 152 veículos online, revelou em pesquisa que um a cada quatro desses portais registrou, em 2025, uma perda superior a 20% da audiência. Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, classificou a queda como “preocupante”, pois afeta diretamente a captação de publicidade e o modelo de negócio dos veículos que já enfrentam um cenário de crise. Segundo ela, os resumos de IA aprofundam essa situação, que já vê parte da publicidade migrar para plataformas digitais.

Além do impacto financeiro, há uma preocupação crescente com a integridade da informação. Os resumos gerados por IA, muitas vezes incompletos, podem descontextualizar o conteúdo das reportagens, prejudicando o debate público e até mesmo configurando plágio em casos de cópia literal. Essa prática, combinada com a proliferação de notícias falsas impulsionadas pelas mesmas plataformas de IA, representa um risco à qualidade e credibilidade do jornalismo.

No cenário político, o Projeto de Lei (PL 2338 de 2023), que propõe um Marco Regulatório da IA e tramita na Câmara, busca que plataformas digitais remunerem pelos direitos autorais de obras e reportagens utilizadas. Contudo, o avanço do projeto tem sido lento. A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) critica o forte lobby das big techs, que tentam remover as cláusulas de direitos autorais, emperrando a votação.

O governo federal defende a aprovação do PL 2338, argumentando que o uso não autorizado de conteúdo jornalístico para treinar sistemas de IA viola a Lei de Direitos Autorais. Enquanto o Congresso debate, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) abriu investigação sobre a conduta do Google e os impactos da IA no mercado de mídia. Paralelamente, grandes veículos jornalísticos como Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo já firmaram acordos privados com empresas de IA, buscando uma solução para a remuneração de seu conteúdo.